「『動画LP』って、結局どんなもの？」
「自社のサービス紹介にも使えるのかな？」
「動画の長さはどれくらいがいいの？どうやって作るの？」
そんな疑問をお持ちのあなたへ。
この記事では、動画LP（ランディングページ）の基本から、具体的な活用シーン、最適な動画の長さ、そして作成のステップまで、分かりやすく解説していきます。
この記事を読み終わる頃には、動画LPについてのモヤモヤが晴れて、「さっそく試してみよう！」と思えるはずです。
目次
そもそも動画LPってどんなもの？
動画LPとは、その名の通り「動画を埋め込んだランディングページ」のことです。
ランディングページ（LP）は、広告などをクリックしたユーザーが最初に訪れるページで、商品購入やお問い合わせといった特定の行動を促す目的で作られます。
従来のLPはテキストや画像が中心でしたが、動画を加えることで、より多くの情報を、より魅力的に伝えられるようになります。
動画LPはなんで注目されてるの？メリットと活用シーン
動画LPには、ビジネスに嬉しいメリットがたくさんあります。
情報がたっぷり伝わる
テキストや画像の何倍もの情報を、短時間で直感的に伝えられます。
商品の使い方やサービスの雰囲気を、リアルに届けられるのが強みです。
ユーザーの心を掴んで離さない
動きと音がある動画は、ユーザーの注目を集めやすく、ページに長く滞在してもらう効果が期待できます。
結果として、伝えたいメッセージがしっかりと届きます。
コンバージョン率アップも期待できる
商品やサービスへの理解が深まることで、ユーザーは「欲しい！」「利用したい！」と感じやすくなります。
アメリカの動画マーケティング会社Eyeview社の調査によると、LPに動画を掲載することでコンバージョンが最大86%向上したという事例が報告されています。
Ducttapemarketing.com掲載のEyeview資料 (PDF): https://ducttapemarketing.com/wp-content/uploads/2016/09/eyeview_brochure.pdf
動画LPはどのような場面で活用できる？
商品やサービスの紹介
コスメの使用感や、便利なガジェットの操作方法など、実際に使っている様子を見せることで、ユーザーは利用イメージを膨らませることができます。
会社の採用活動
社内の雰囲気や先輩社員のインタビューを動画にすることで、求職者はその会社で働く自分の姿を想像しやすくなります。
企業のブランディング
企業の理念や世界観を表現した動画は、視聴者の共感を呼び、ファンを増やすきっかけになります。
気になる！動画の最適な「長さ」は？
LPに埋め込む動画の長さに、決まったルールはありません。
しかし、一般的には「長くても1分程度」が良いとされています。
なぜなら、ユーザーがLPを訪れる目的は、情報を手早く得ることだからです。
長すぎる動画は、ユーザーの離脱につながってしまう可能性があります。
まずは1分以内を目安に、最も伝えたいメッセージを凝縮した、簡潔で分かりやすい動画を目指しましょう。
どうやって作るの？動画LP作成の4ステップ
「動画制作なんて難しそう…」と感じるかもしれませんが、ポイントを押さえれば大丈夫。
ここでは、基本的な作成の流れを4つのステップでご紹介します。
ステップ1：目的とターゲットを明確にする
まずはじめに、「誰に」「何を伝えて」「どう行動してほしいのか」を具体的に決めましょう。
目的の例: 新商品の購入、無料相談への申し込み、採用エントリー
ターゲットの例: 20代の女性、中小企業の経営者
ここがブレてしまうと、誰にも響かない動画になってしまうので、じっくり考えましょう。
ステップ2：動画の構成を考える
目的とターゲットが決まったら、動画のシナリオを考えます。ユーザーが興味を持ち、最後まで見たくなるようなストーリーを描きましょう。
今はGeminiやChatGPTを活用すると効率的に良い叩き台を作ることが可能です。
ステップ3：動画を制作する
構成案ができたら、いよいよ撮影と編集です。
Canvaなどテンプレートをうまく活用していきましょう。
自社で制作するのが難しい場合は、動画制作会社に依頼するのも一つの手です。最近では、比較的安価で依頼できるサービスも増えています。
ステップ4：LPに動画を埋め込んで公開！
完成した動画をLPに埋め込み、公開します。
動画をページのどの位置に配置するか（最初に目に入る場所が効果的です）、自動再生にするかどうかも重要なポイントです。
公開後は、どれくらいの人が動画を見てくれたか、動画を見た人が商品購入に至ったかなどを分析し、改善を繰り返していくことが成功への近道です。
まとめ：まずは短い動画から試してみよう！
今回は、動画LPの基本から作り方までを解説しました。
- 動画LPは、動画を埋め込んだ行動喚起のためのページ
- たくさんの情報を魅力的に伝え、ユーザーの心を掴む効果がある
- 動画の長さは、まずは「1分以内」を目安に
- 「目的設定」から始め、ステップを踏んで作成する
動画LPは、あなたのビジネスの可能性を大きく広げる力を持っています。
この記事を参考に、まずは短い動画からでも、ぜひチャレンジしてみてください。きっと、今までとは違う手応えを感じられるはずです。