「最新のAI検索対策（SGE）はどうすればいい？」
「アルゴリズム変動に負けないコンテンツとは？」
SEOの世界では常に新しいトピックが飛び交い、つい目新しい施策にばかり気を取られてしまいがちです。しかし、そんな時こそ立ち返るべきなのが「テクニカルSEOの基本」です。
実は、Googleの関係者が繰り返し強調している重要な概念に「一貫性（Consistency）」があります。
派手な施策よりも、内部リンクやタグの整合性といった地味な修正を行うだけで、サイトのパフォーマンスが劇的に改善するケースも珍しくありません。
この記事では、AI時代でも変わらないSEOの鉄則である「一貫性」の正体と、なぜそれが重要なのかを解説します。
目次
Googleが重視する「一貫性（Consistency）」とは？
テクニカルSEOにおける「一貫性」とは、具体的に何を指すのでしょうか。
GoogleのGary Illyes（ゲイリー・イリェーシュ）氏は、SEOにおいてこの「一貫性」を非常に重視しています。簡単に言えば、サイト内のあらゆるシグナルが矛盾なく同じ方向を向いている状態のことです。
具体的には、以下の要素が互いに矛盾していないかを確認する必要があります。
- 内部リンク：リンク先のURLが統一されているか
- 正規化タグ（canonical）：検索エンジンにインデックスさせたいURLを指定しているか
- 構造化データ：ページの内容を正しくマークアップしているか
- サイトマップ：重要なページが正しく記載されているか
例えば、あるページに向けて内部リンクを張っているのに、そのページのcanonicalタグが別のページを指定していたらどうなるでしょうか？ これではGoogleに対して「このページを見てほしい」と言いつつ「いや、本命はあっちのページだ」と言っているようなものです。
こうした矛盾したシグナルは検索エンジンを混乱させ、結果としてページの評価が適切に行われない原因となります。
なぜ「一貫性」が崩れると効果が出ないのか
どれほど素晴らしいコンテンツを作成し、ブランディングやAI対策に力を入れたとしても、土台となるテクニカルSEOが崩れていては効果が出ません。
検索エンジンはプログラムです。シグナルが「一貫」していないと、どの情報を信じてよいか判断に迷います。検索エンジンを混乱させないことこそが、SEOの基本にして鉄則です。
逆に言えば、この「混乱」を取り除いてあげるだけで、Googleはスムーズにサイトをクロール・インデックスし、内容を正しく評価できるようになります。
地味な修正でクリック数が数倍〜1000倍になる事例も
「内部リンクの修正なんて地味すぎて、効果があるとは思えない」と感じる方もいるかもしれません。しかし、実際にはこの「地味な修正」が大きなインパクトを生むことがあります。
実際に、以下のような基本的な修正を行っただけで、クリック数が数倍、極端な例では1000倍に跳ね上がったケースも報告されています。
- 内部リンクのURLを正規化（統一）した
- ページタイトルのタグを適切なものに修正した
- 重複コンテンツを解消し、canonicalタグを正しく設定した
これらは本来評価されるべきポテンシャルを持っていたページが、技術的なミスによってGoogleに正しく認識されていなかっただけなのです。その「足かせ」を外すことで、本来の実力が発揮されるようになります。
まとめ：AI時代でも変わらない鉄則
新しい技術やトレンドが次々と登場するSEO業界ですが、検索エンジンがサイトを理解する仕組みの根幹は変わりません。
「検索エンジンを混乱させない」
この一点を守るために、サイト内のシグナルに「一貫性」を持たせることが何よりも重要です。新しい施策に飛びつく前に、まずは足元の内部リンクやタグ設定に矛盾がないか、一度見直してみてはいかがでしょうか。