広告費用対効果（Return on Advertising Spend、略してROAS）とは、マーケティング活動に投じた広告費用に対するリターン（収益）を測定するための指標の一つです。
ROASは、特定の広告キャンペーンやマーケティング活動がどれだけ効果的に資金を使っているかを評価するのに役立ちます。
ROASは次の公式で計算されます:
ROAS = (広告活動から得られる収益) ÷ (その広告活動に投じた費用)たとえば、10,000円を広告に投資し、それにより50,000円の収益を得た場合、ROASは5となります。これは、広告に投じた100円ごとに500円を得ていることを意味します。
この数値は、ある広告キャンペーンがどれだけ効率的に収益を生み出しているかを示しています。
高いROASは広告キャンペーンの効果が高いことを示し、低いROASはその逆です。
ただし、ROASは単体で見るよりも、他のパフォーマンス指標（例えばクリック数、コンバージョン率、平均注文価格など）と組み合わせて考慮することが重要です。
「ろあす」の３つの役立ち
①最も効果的な広告プラットフォームの特定できる
商材に対する反応が最も良い広告プラットフォームを特定できます。
ROASは広告チャネル間での比較分析を可能にし、どのチャネルが最高のリターンを提供しているかを判断します。
②キーワードや戦略の評価ができる
各キーワードや広告戦略がどれだけ効果的であるかをROASを用いて分析できます。
これにより、特定のキーワードや戦略が目標を達成するためにどれだけ貢献しているか、また改善の余地があるかを判断できます。
③広告予算の策定ができる
ROASは広告予算の策定に大いに役立ちます。
過去のパフォーマンスデータから未来の予算を計画することができ、あるいは特定の収益目標を達成するために必要な広告投資を逆算することも可能です。
まとめ
ROASは広告戦略の策定と最適化、そして広告予算の管理において非常に有益なツールと言えます。
ただし、ROASは一つの指標に過ぎないため、全体のマーケティング戦略やビジネス目標と照らし合わせて解釈することが重要だということは心に留めておきましょう。