「Googleのページランク（PageRank）はもうなくなった」という話を聞いたことはありませんか？過去に公式なリリースがあったため、「今はもう存在しない」と思っている方も多いかもしれません。
しかし、実際にサイトを運営していると「やっぱりページごとにランク付けされているような気がする…」と感じることもあるのではないでしょうか。
結論から言うと、ページランク自体はなくなっていません。この記事では、ページランクの現在の扱いと、今後のSEOで意識すべきポイントについて分かりやすく解説します。
ページランクは「見えなくなった」だけで「なくなっていない」
2016年に廃止されたのは「ツールバーページランク」
かつてブラウザの拡張機能などを使うと、各ウェブページのページランクを0〜10の11段階で確認することができました。これが「ツールバーページランク」です。
しかし、この指標を悪用したリンクの売買などのスパム行為が横行したため、Googleは2016年にこの公開指標を廃止しました。「ページランクがなくなった」と言われるのは、この目に見える数値が廃止されたからです。
内部アルゴリズムとしては現在も機能している
目に見える指標はなくなりましたが、Googleの検索エンジン内部では、現在もページランクのアルゴリズムが使われています。
ウェブ上のリンクを「投票」と見なし、被リンクの「数」と「質」でページの重要性や信頼性を評価する仕組みは、今も健在です。読者の方が「ページごとのランクが今も作られているように感じる」というのは、まさに正しい感覚なのです。
現在のページランク（ページ評価）の仕組み
「質」の高い被リンクが重要
現在のGoogleは、単にリンクの数が多いだけでなく、リンクの「質」を非常に重視しています。関連性の高いサイトや、権威のある（有名な）サイトからのリンクは高く評価されます。
一方で、不自然な相互リンクや購入したリンクはスパムと見なされ、ペナルティの対象となるリスクがあるため注意が必要です。
200以上ある評価要素の1つにすぎない
ページランク（被リンクの評価）は依然として重要ですが、Googleの検索順位を決めるアルゴリズムには200以上の要素が含まれていると言われています。
現在はコンテンツ自体の質も総合的に評価されるため、ページランクだけに固執しないことが大切です。現在自分のサイトがどう評価されているかの目安を知りたい場合は、AhrefsやMozなどの外部ツールが提供している独自の予測指標を参考にするのが一般的です。
今のSEO対策で意識すべき3つのポイント
見えないページランクを高め、サイトの評価を上げるためには、以下の取り組みが有効です。
- 良質なコンテンツの作成
ユーザーにとって本当に役立つ記事を作り、自然な被リンク（誰かが自発的に紹介してくれるリンク）を獲得することが最重要です。一次情報を含む独自調査や事例紹介などが効果的です。 - 内部リンクの最適化
サイト内の重要なページへ、関連する記事から内部リンクを繋ぎましょう。これにより、サイト内でページランク（評価）を適切に受け渡すことができます。 - リンク切れの修正
過去に評価を集めていたページが404エラー（ページが見つからない）になっている場合、関連する現在のページへリダイレクト（転送）することで、評価のロスを防ぐことができます。
まとめ
Googleのページランクは、私たちが確認できる「数値」としてはなくなりましたが、検索順位を決める内部システムとしては今も確実に存在しています。
「ページごとにランク付けされている気がする」という感覚は正解です。しかし、裏技のような手法でランクを上げることはできません。ユーザーファーストで有益なコンテンツを作り続け、自然に評価されるサイトを目指しましょう。
